Description:
ราคา, ยี่ห้อ, ขนาดจอ, หรือคุณภาพ? อะไรสำคัญที่สุดสำหรับคนอเมริกันในการเลือกซื้อทีวี มีผลสำรวจออกมาแล้ว
กรุงเทพธุรกิจ ออนไลน์ : โดย บารมี นวนพรัตน์สกุล
จากการสังเกตพฤติกรรมการดูทีวีของชาวอเมริกันที่ผ่านมา พบว่าคนอเมริกันส่วนใหญ่ไม่ค่อยสนใจคุณภาพของทีวีสักเท่าไหร่ สังเกตได้จากครัวเรือนต่างๆ ดูทีวีแบบสีผิดเพี้ยนกันเยอะ ถึงกับมีคำเสียดสีกันว่า ผิวของนักแสดงในทีวีเป็นสีเดียวกับกุ้งล็อบสเตอร์ก็ยังดูกันอยู่ได้
ดังนั้น iSuppli Corp. บริษัทวิจัยทีวี จึงได้ทำการสำรวจถึงพฤติกรรมดังกล่าว ซึ่งพบว่าจริงๆ แล้วคนอเมริกันเริ่มมีการเปลี่ยนแปลงความคิดแล้ว โดยเริ่มสนใจในคุณภาพของภาพและสีสันมากกว่าแต่ก่อน
เวลาไปหาซื้อทีวีเครื่องใหม่ คนอเมริกันใส่ใจเรื่องคุณภาพมากกว่าราคา ถึงแม้ว่าราคาจะเป็นเรื่องสำคัญสำหรับคนมีรายได้น้อยก็ตาม ขณะที่คนมีรายได้สูง มักจะสนใจเรื่องคุณภาพเป็นอันดับแรก รองลงมาคือเรื่องยี่ห้อ แล้วจึงจะดูราคาเป็นอันดับต่อมา
ขณะที่ขนาดของจอทีวีเป็นตัวแปรอันดับท้ายๆ ในการเลือกซื้อทีวีของคนอเมริกัน ไม่ว่าผู้บริโภคจะมีรายได้น้อยหรือสูง ก็ไม่ค่อยสนใจขนาดจอเท่าไหร่
โดยผู้มีรายได้ต่ำกว่า 25,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี เลือกซื้อทีวีจากขนาดจอเพียง 5.24% ส่วนผู้มีรายได้ระหว่าง 75,000 100,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี มองว่าขนาดจอเป็นเรื่องสำคัญเพียง 7.6% เท่านั้น ขณะที่ 34.5% บอกว่าซื้อทีวีโดยดูคุณภาพเป็นหลัก
iSuppli ระบุว่า จากการสำรวจพฤติกรรมการซื้อทีวีของคนอเมริกัน ทำให้พอจะสรุปได้ดังนี้
- HDTV เป็นตัวเลือกแรกสำหรับคนที่ไปหาซื้อทีวีคุณภาพ แม้ว่า HDTV หลายยี่ห้อไม่ได้มีคุณภาพที่ดีอย่างที่โฆษณา บางครั้งคุณภาพกลับแย่กว่าทีวีรุ่นเก่าที่เป็นเทคโนโลยีหลอดภาพด้วยซ้ำ
- ผลสำรวจที่ระบุว่าผู้บริโภคที่มีรายได้สูง มองคุณภาพและยี่ห้อเป็นหลักในการซื้อทีวี ทำให้ผู้ผลิตทีวีเจ้าเล็กๆ ต้องคิดหนัก แต่ก็ยังคงมุ่งทำตลาดด้วยราคาเป็นหลัก โดยมุ่งเจาะตลาดลูกค้าที่ดูเรื่องปัจจัยราคาในการตัดสินใจซื้อทีวีแทน
http://skyhi-tvmobile.blogspot.com/
blog directory 
